прочитаете за 12 минут
Как психологу продвигаться с помощью СМИ
21.04.2023
Рассказываем, зачем напрямую общаться с журналистами и как делать это эффективно
Продвижение
Сотрудничество со СМИ — еще один вариант продвижения психологических услуг. Однако многие специалисты, особенно начинающие, не знают, как правильно «пиариться» и этично ли это вообще? Как общаться с медиа, чтобы не нарваться на «желтую прессу», и как правильно рассказать о себе?
Сотрудничество со СМИ — еще один вариант продвижения психологических услуг. Однако многие специалисты, особенно начинающие, не знают, как правильно «пиариться» и этично ли это вообще? Как общаться с медиа, чтобы не нарваться на «желтую прессу», и как правильно рассказать о себе?
Об этом рассказали Вероника Коштаева, психолог и маркетолог, автор и преподаватель курса «Личный бренд психолога и помогающего практика», и Ольга Макарова, PR-специалист «Психодемии».
Об этом рассказали Вероника Коштаева, психолог и маркетолог, автор и преподаватель курса «Личный бренд психолога и помогающего практика», и Ольга Макарова, PR-специалист «Психодемии».
Зачем психологу нужно сотрудничать с медиа
Размещение в СМИ — это имиджевый инструмент. Он помогает сформировать ваш образ как эксперта, показать опыт и прибавить «веса» в глазах читателей и потенциальных клиентов.
Размещение в СМИ — это имиджевый инструмент. Он помогает сформировать ваш образ как эксперта, показать опыт и прибавить «веса» в глазах читателей и потенциальных клиентов.
- О вас узнает больше читателей. Социальные сети не охватывают всю возможную аудиторию: новые читатели, которые могут стать вашими клиентами, читают и другие ресурсы. С выходом в медиа у специалиста появляется возможность поделиться своими ценностями и «зацепить» людей, которым близка его позиция.
- Вы можете помогать людям даже через статьи в медиа. Все больше людей интересуется психологией, они ищут проверенную информацию и специалистов, которым можно доверять. Через статьи в СМИ вы поддерживаете читателей, даете им полезную информацию, которая поможет улучшить их жизнь прямо сейчас. Они, в свою очередь, проникаются к вам доверием. Так вы увеличиваете свою «теплую» аудиторию, которая вас знает, будет переходить в ваши социальные сети и готовиться к личной работе с вами.
- Читатели больше доверяют вам. Если человек хочет работать с вами, но сомневается и хочет узнать о вас больше, он пойдет искать информацию в интернет. Там он найдет ваши статьи или экспертные комментарии. Так он удостоверится, что вашему опыту можно доверять, и вероятнее придет к вам на консультацию.
- Вы получаете признание как эксперт среди журналистов и читателей. Изданиям и журналистам интересно обозревать новости и трендовые события, для этого они ищут экспертов. Если вы знаете тренды в своей сфере и умеете правильно преподнести их читателям, к вам будут обращаться. Это взаимная выгода: вы получаете публикации с вашим именем, помогаете читателям улучшать их жизнь, а журналисты работают с надежным человеком.
Если вам интересно, как продвигать услуги психолога именно в социальных сетях и делать это этично и без манипуляций, смотрите бесплатный мини-курс «Основы продвижения психологов и коучей».
Если вам интересно, как продвигать услуги психолога именно в социальных сетях и делать это этично и без манипуляций, смотрите бесплатный мини-курс «Основы продвижения психологов и коучей».
Как психологу попасть в СМИ
Предложить себя СМИ в качестве эксперта, который будет давать комментарии
Важно уметь правильно подбирать СМИ, которое читает нужная вам аудитория, и писать на тему, в которых вы действительно экспертны. Для успешного пиара важно не просто разместить материал, а сделать это в подходящем СМИ и заинтересовать нужную вам аудиторию. Это самый сложный, но и самый эффективный способ.
Важно уметь правильно подбирать СМИ, которое читает нужная вам аудитория, и писать на тему, в которых вы действительно экспертны. Для успешного пиара важно не просто разместить материал, а сделать это в подходящем СМИ и заинтересовать нужную вам аудиторию. Это самый сложный, но и самый эффективный способ.
Предложить себя СМИ в качестве эксперта, который будет давать комментарии
Важно уметь правильно подбирать СМИ, которое читает нужная вам аудитория, и писать на тему, в которых вы действительно экспертны. Для успешного пиара важно не просто разместить материал, а сделать это в подходящем СМИ и заинтересовать нужную вам аудиторию. Это самый сложный, но и самый эффективный способ.
Важно уметь правильно подбирать СМИ, которое читает нужная вам аудитория, и писать на тему, в которых вы действительно экспертны. Для успешного пиара важно не просто разместить материал, а сделать это в подходящем СМИ и заинтересовать нужную вам аудиторию. Это самый сложный, но и самый эффективный способ.
Например, если вы работаете в Москве с семейными парами, а разместите статью в бизнес-издании Ульяновска, это никому не принесет пользы. А вот если вы бизнес-коуч и живете в Ульяновске, такое размещение будет выгодно: скорее всего, ваша целевая аудитория читает это издание и готова работать с вами офлайн над актуальными для нее запросами.
Использовать специальные сервисы для журналистов
Чтобы писать интересные статьи, журналистам нужны эксперты. Для этого они оставляют свои запросы на поиск специалистов. Вы можете зарегистрироваться там как эксперт и отвечать на такие запросы. Получив ваш ответ, журналист решит, подходите вы ему или нет, и свяжется с вами для дальнейшей работы.
Чтобы писать интересные статьи, журналистам нужны эксперты. Для этого они оставляют свои запросы на поиск специалистов. Вы можете зарегистрироваться там как эксперт и отвечать на такие запросы. Получив ваш ответ, журналист решит, подходите вы ему или нет, и свяжется с вами для дальнейшей работы.
Использовать специальные сервисы для журналистов
Чтобы писать интересные статьи, журналистам нужны эксперты. Для этого они оставляют свои запросы на поиск специалистов. Вы можете зарегистрироваться там как эксперт и отвечать на такие запросы. Получив ваш ответ, журналист решит, подходите вы ему или нет, и свяжется с вами для дальнейшей работы.
Чтобы писать интересные статьи, журналистам нужны эксперты. Для этого они оставляют свои запросы на поиск специалистов. Вы можете зарегистрироваться там как эксперт и отвечать на такие запросы. Получив ваш ответ, журналист решит, подходите вы ему или нет, и свяжется с вами для дальнейшей работы.
Ответить на прямой запрос журналиста о комментарии на конкретную тему
Сначала вы работаете на пиар и «делаете» себе имя, а затем пиар начинает работать на вас — журналисты сами приходят к вам за комментариями или статьями. Чаще всего для этого нужно, чтобы вы уже были известны в своей сфере: например, вели популярный блог или ранее писали для СМИ как приглашенный эксперт.
Сначала вы работаете на пиар и «делаете» себе имя, а затем пиар начинает работать на вас — журналисты сами приходят к вам за комментариями или статьями. Чаще всего для этого нужно, чтобы вы уже были известны в своей сфере: например, вели популярный блог или ранее писали для СМИ как приглашенный эксперт.
Ответить на прямой запрос журналиста о комментарии на конкретную тему
Сначала вы работаете на пиар и «делаете» себе имя, а затем пиар начинает работать на вас — журналисты сами приходят к вам за комментариями или статьями. Чаще всего для этого нужно, чтобы вы уже были известны в своей сфере: например, вели популярный блог или ранее писали для СМИ как приглашенный эксперт.
Сначала вы работаете на пиар и «делаете» себе имя, а затем пиар начинает работать на вас — журналисты сами приходят к вам за комментариями или статьями. Чаще всего для этого нужно, чтобы вы уже были известны в своей сфере: например, вели популярный блог или ранее писали для СМИ как приглашенный эксперт.
Как психологу самому написать в медиа
Главная цель, которую нужно достичь психологу, — заинтересовать представителя издания и рассказать, какую пользу вы можете ему принести. Журналистам важно писать качественные материалы, которые заинтересуют аудиторию СМИ. Поэтому важно описать, чем вы будете полезны этому изданию и почему тема, которую вы предлагаете, актуальна для читателей именно этого медиа.
Главная цель, которую нужно достичь психологу, — заинтересовать представителя издания и рассказать, какую пользу вы можете ему принести. Журналистам важно писать качественные материалы, которые заинтересуют аудиторию СМИ. Поэтому важно описать, чем вы будете полезны этому изданию и почему тема, которую вы предлагаете, актуальна для читателей именно этого медиа.
Например, в бизнес-издание нет смысла писать о том, как справиться с трудным ребенком, так как их аудитории интересно другое. А вот в медиа для родителей такая тема отлично зайдет: читатели приходят к ним именно за такими историями.
Как составить письмо в медиа
Напишите о себе. Это должен быть небольшой рассказ о том, кто вы, где обучались, с какими темами работаете. Расскажите о своих достижениях, приложите публикации, если вы уже писали для СМИ.
Выберите медиа, которое читают ваши потенциальные клиенты. Лучше сразу составить список изданий, которые вам подходят, и следить за контентом, который они публикуют. Так вы лучше сможете выявить интерес читателей и точнее сможете попасть в тон, которым «говорит» это издание.
Придумайте актуальную интересную тему и расскажите, почему она будет полезна читателям этого медиа.
Составьте краткий план статьи на тему, которую вы выбрали, и приложите источники, на которые будете опираться. А если вы умеете писать интересные тексты, то можете отправить готовую статью.
Проверьте свое письмо, чтобы в нем не было ошибок, оно было четким, логичным и структурированным, а не выглядело сплошным текстом без абзацев.
1.
2.
3.
4.
5.
Кому отправлять письмо
Не всегда надо писать сразу в редакцию, контакты которой указаны на сайте издания. Если у вас есть имена журналистов, которые пишут для этого медиа, найдите их страницы в социальных сетях — чаще всего там указана их рабочая почта. Попробуйте отправить свое письмо на нее. Конечно, нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что вам ответят и ответ будет положительным. Однако личное письмо повышает вероятность, чем письмо на безликую почту редакции издания.
Не всегда надо писать сразу в редакцию, контакты которой указаны на сайте издания. Если у вас есть имена журналистов, которые пишут для этого медиа, найдите их страницы в социальных сетях — чаще всего там указана их рабочая почта. Попробуйте отправить свое письмо на нее. Конечно, нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что вам ответят и ответ будет положительным. Однако личное письмо повышает вероятность, чем письмо на безликую почту редакции издания.
Что дальше?
Дальше вы ждете ответа на свое письмо. Если журналист согласен работать с вашей статьей или с вами как экспертом для своей статьи, вы обсуждаете техническое задание — что именно вам нужно будет делать.
Дальше вы ждете ответа на свое письмо. Если журналист согласен работать с вашей статьей или с вами как экспертом для своей статьи, вы обсуждаете техническое задание — что именно вам нужно будет делать.
- Если вы предложили изданию полностью написать статью и при этом ваш стиль письма подходит, вам могут полностью отдать эту задачу. Вы пишете текст, вносите редакторские правки, и затем издание его публикует.
- Если вы предложили изданию полностью написать статью и при этом ваш стиль письма подходит, вам могут полностью отдать эту задачу. Вы пишете текст, вносите редакторские правки, и затем издание его публикует.
- Другой вариант — если журналисту нужен ваш комментарий для статьи. Он расскажет, на какую тему нужно написать, какого объема должен быть комментарий. Будьте готовы, что полный ваш ответ в статью не войдет: журналист может его урезать, переработать, переписать другими словами. Иногда вместе с вашим комментарием в одной статье могут появиться и мнения других экспертов.
- Другой вариант — если журналисту нужен ваш комментарий для статьи. Он расскажет, на какую тему нужно написать, какого объема должен быть комментарий. Будьте готовы, что полный ваш ответ в статью не войдет: журналист может его урезать, переработать, переписать другими словами. Иногда вместе с вашим комментарием в одной статье могут появиться и мнения других экспертов.
Как проверить, что издание корректно опубликует комментарий психолога
Для психолога в такой работе действительно есть риск: смысл его комментария могут изменить, могут вырезать важную часть комментария и вовсе подтвердить им другую точку зрения. Некоторые «желтые» издания таким грешат. Вот как можно себя обезопасить:
Для психолога в такой работе действительно есть риск: смысл его комментария могут изменить, могут вырезать важную часть комментария и вовсе подтвердить им другую точку зрения. Некоторые «желтые» издания таким грешат. Вот как можно себя обезопасить:
Договориться с журналистом, что он пришлет вам статью до публикации, чтобы вы проверили свою часть. Но, к сожалению, не всегда это действительно реализуемо: кто-то забывает, а, а кто-то следует политике своего издания, где так делать не принято.
Научиться писать понятные, простые и полезные комментарии, чтобы их было легко понять и сложно переделать.
Добавлять ссылки на исследования, первоисточники, объяснять их своими словами, чтобы и это было сложнее изменить и переработать.
Вести переписку с представителем издания в электронной почте, а не в мессенджерах. Это поможет оградить себя от недопонимания, удаления переписки или других конфликтов. Там все письма сохраняются, а если вас что-то беспокоит, вы можете делать скриншоты писем. Так у вас будет доказательство взаимных обязательств с изданием.
1.
2.
3.
4.
Обязательно выбирайте издания с проверенной репутацией, а не «желтую» прессу. Так ниже вероятность, что вам придется конфликтовать, и ваше взаимодействие с изданием будет более понятным и прозрачным.
Обязательно выбирайте издания с проверенной репутацией, а не «желтую» прессу. Так ниже вероятность, что вам придется конфликтовать, и ваше взаимодействие с изданием будет более понятным и прозрачным.
Если же вы только договариваетесь с медиа о сотрудничестве, и уже на этом этапе вам кажется, что что-то идет не так, вы можете отказаться от совместной работы. Это нормально: сохранить вашу репутацию куда важнее, чем отказаться сотрудничать с одним изданием. Это не ставит крест на вашей дальнейшей пиар-активности.
Как написать хороший материал для СМИ
Если вы договорились написать полноценную статью для медиа, важно учесть несколько правил. Они помогут вам не просто поставить галочку напротив задачи «написать статью», но создать текст, который поможет читателям, изданию и вам.
Если вы договорились написать полноценную статью для медиа, важно учесть несколько правил. Они помогут вам не просто поставить галочку напротив задачи «написать статью», но создать текст, который поможет читателям, изданию и вам.
- Пишите на темы, которые волнуют читателей прямо сейчас. Идеальный вариант — если вы работаете с актуальными темами, которые входят в круг ваших интересов. Не стоит заставлять себя писать о психических расстройствах, если вам это неинтересно. Однако журналисты и издания следят за трендами и часто ищут специалистов, которые могут раскрыть такие темы и ответить на вопросы.
- Давайте проверенную информацию, желательно со ссылками на исследования и другие первоисточники. В мире, переполненном информацией, сложно понять, какие знания научны, а какие — непроверенная выдумка. Опираясь на науку, вы повысите доверие читателей к вам.
- Предлагайте полезную информацию, которая действительно может помочь читателям. Приводите примеры, чтобы вашим потенциальным клиентам было легко применить ваши советы в своей жизни. Представьте, что даете эти советы человеку на консультации. Будет ли ему понятны ваши слова? Например, если пишете о том, как справляться с паническими атаками, представьте человека, который ее испытывает, — что бы вы посоветовали ему делать в этот самый момент? А если ваша тема — абстрактная, например, как улучшить отношения с партнером, — ее важно «приземлить» на реальную жизнь человека. Приведите примеры ситуаций, с которыми сталкиваются люди, и предложите конкретные фразы и варианты нового поведения.
- Пишите так, чтобы обычный человек, не эксперт, вас понял. Не используйте сложные термины или сразу объясняйте их, даже если кажется, что это слишком упрощенно. Часто советуют представить, как бы вы рассказывали своей маме о теме, на которую пишете. Это работает, но только если ваша мама сама не профессиональный психолог!
Эти же советы пригодятся вам, если вы даете экспертные комментарии, ведете блог, записываете подкаст, — в общем, в любом вашем материале. Иначе он получится далеким от реальной жизни и подходящим разве что для научных конференций. Вы не принесете людям пользу, но и сами не получите плюсов от такого пиара.
Эти же советы пригодятся вам, если вы даете экспертные комментарии, ведете блог, записываете подкаст, — в общем, в любом вашем материале. Иначе он получится далеким от реальной жизни и подходящим разве что для научных конференций. Вы не принесете людям пользу, но и сами не получите плюсов от такого пиара.
Люди не будут читать то, что им неинтересно, неактуально и не приносит пользы. Чем более понятно вы доносите свои мысли до читателей и слушателей, тем больше они будут вам доверять, тем быстрее поймут, что вы «их» специалист.
Наш курс
«Личный бренд психолога и помогающего практика»
Вы изучите алгоритмы и инструкции, как психологу или другому помогающему практику создать свой личный бренд и продвигать услуги в соцсетях без агрессивных воронок, манипуляций и давления на «боли». Научитесь конкретным навыкам, которые нужны для продвижения — от написания поста для соцсетей до создания собственного сайта, чтобы стабильно продвигаться и зарабатывать частной практикой.
Онлайн
Базовый курс
Поделиться:
Копировать ссылку
Предыдущая статья
Следующая статья
Еще по теме
