База знаний
Мини-курсы
О компании
Сообщество выпускников
Лаборатория
Как учиться?
Карьерный центр
Бесплатная помощь коуча или психолога
Карьерные консультации
прочитаете за 9 минут

Тренды продвижения для психологов

09.02.2024
Часть 1
Продвижение
Статья для психологов, которые хотят развивать личный бренд, заниматься привлечением клиентов и продвижением услуг. О трендах расскажет преподаватель «Психодемии» Вероника Коштаева. Изучите первые пять трендов, еще пять будут в следующей статье.
Статья для психологов, которые хотят развивать личный бренд, заниматься привлечением клиентов и продвижением услуг. О трендах расскажет преподаватель «Психодемии» Вероника Коштаева. Изучите первые пять трендов, еще пять будут в следующей статье.
Вероника Коштаева
Автор и преподаватель курса «Личный бренд психолога и помогающего практика», маркетолог для помогающих специалистов и практикующий психолог.
Автор телеграм-канала «Ника про алхимию контента»

Тренд 1. Рост сообществ

Что означает

Человеку важно найти «своих» — единомышленников, разделяющих взгляды и ценности. Они общаются внутри сообществ и ищут возможности для сотрудничества и развития. Психологи могут использовать этот тренд, находя новые варианты коллабораций, нетворкинга и продвижения себя не только в социальных сетях.
Человеку важно найти «своих» — единомышленников, разделяющих взгляды и ценности. Они общаются внутри сообществ и ищут возможности для сотрудничества и развития. Психологи могут использовать этот тренд, находя новые варианты коллабораций, нетворкинга и продвижения себя не только в социальных сетях.

Как следовать тренду

Прояснить целевую аудиторию. С какими людьми интересно? С кем хочется продолжать работать? Так легче подобрать сообщества и темы, с которыми в них «заходить».
1.
2.
Отобрать сообщества и локальные клубы, где есть такие люди.
3.
Заточить специализацию под проблемы людей. Это нужно для поддержания интереса. Сообществу мам «зайдут» темы об отношениях с ребенком или самореализации после декрета, а вот темы про адаптацию за границей больше актуальны сообществу экспатов.
4.
Составить самопрезентацию. Ее задача, с одной стороны, — привлечь внимание к вам как специалисту, с другой — показать, что вы знаете запросы конкретного сообщества и можете предложить решение.
5.
Размещать рекламу в сообществах, которые подходят вашей специализации, разделяют ценности и готовы сотрудничать. Не забудьте о маркировке рекламы. Узнайте, как закон о рекламе повлиял на деятельность психологов и каким рекомендациям следовать, чтобы не получить штраф.

Тренд 2. Транслирование ценностей

Что означает

Второй тренд вытекает из первого. На первый план выходят ценности, по которым люди отбирают «своих» и объединяются в сообщества. Выражая то, что важно, психолог может находить или формировать вокруг себя круг тех, кто разделяет мировоззрение.
Второй тренд вытекает из первого. На первый план выходят ценности, по которым люди отбирают «своих» и объединяются в сообщества. Выражая то, что важно, психолог может находить или формировать вокруг себя круг тех, кто разделяет мировоззрение.

Как следовать тренду

Фокусироваться не только на пользе. Ее и так много. Важнее уметь рассказывать истории, выражать профессиональное и личное мнение. Так вы формируете контакт с людьми и транслируете ценности. В итоге остается аудитория, которая разделяет ваши взгляды.
1.
2.
Делать разнообразный контент:
О продукте: консультациях, образовательном курсе, тренингах. Рассказывать не значит продавать, если при этом не использовать неэтичные призывы «Успейте купить только сегодня» или «Скидка 90% до 23:59».
Построенный на вашей личности в связке с продуктом. Такой контент транслирует ту самую экспертность. Показывайте и рассказывайте, как готовитесь к консультациям, получаете новое образование, развиваетесь, чтобы делать работу эффективнее.
Который не имеет отношения к продукту, но раскрывает вас как человека. Сюда входит все, что не касается работы. Чем занимаетесь в свободное время, как отдыхаете, куда ездите — если готовы делиться этой частью своей жизни. С помощью такого контента тоже можно транслировать ценности и налаживать связь с аудиторией. Семейное фото с дня рождения ребенка или история о планировании отпуска многое расскажут о вас и дополнят образ в глазах подписчиков.

Как продвигать услуги психолога этично и без манипуляций? Смотрите бесплатный мини-курс «Основы продвижения психологов и коучей». Вы узнаете, какие каналы работают лучше, получите гайд по продвижению в Телеграме и сможете обеспечить себя клиентами на месяц вперед.

Тренд 3. Нетерпеливость пользователей

Что означает

Современный человек не готов ждать: он привык, что информацию можно найти быстро. Для специалиста, который занимается продвижением, это значит, что коммуникация с подписчиком должна быть быстрой, понятной и интересной.
Современный человек не готов ждать: он привык, что информацию можно найти быстро. Для специалиста, который занимается продвижением, это значит, что коммуникация с подписчиком должна быть быстрой, понятной и интересной.

Как следовать тренду

Прояснить свое позиционирование и целевую аудиторию. Каких людей хотите заинтересовать? Какие у них проблемы? Как поможете их решить?
1.
2.
Удерживать интерес подписчика с первой коммуникации. Если делаете рекламу, приглашайте перейти в бот в телеграме и получить полезный материал. После этого в боте отправляйте сообщение с рассказом о вас и приглашением подписаться на канал. Именно в такой последовательности: сначала польза, потом рассказ о себе. Бесплатный материал помогает сформировать первоначальное доверие и интерес к вам как к автору этой пользы.
Обращение по имени.
Полезные ссылки: посты, которые могут заинтересовать человека, бесплатный урок курса или другой видеоконтент.
Пара предложений о вас.
3.
Написать и закрепить приветственный пост. Расскажите коротко о себе и дайте ссылки на полезные посты или материалы. Так человек, который впервые попал на страницу, разберется, что читать в первую очередь.
4.
Если есть сайт, проверить, как быстро загружаются страницы и как выглядят на разных устройствах. Многие сидят в интернете со смартфонов и планшетов — ориентируйтесь на эти форматы.
5.
Добавить на сайт всплывающее окно с приглашением подписаться на социальные сети. Коротко расскажите, что в них полезного. Так получится «ловить» тех, кто зашел на сайт, но еще не знаком с вашими соцсетями.
6.
Писать приветственные сообщения новым подписчикам, чтобы с первых секунд контакта вовлекать в коммуникацию. Основное правило — сообщение должно быть о человеке. Расскажите, почему ему будет интересно и полезно остаться на странице, чем сможете помочь. Примерная структура первого сообщения:
Открытый вопрос, который продолжит коммуникацию.

Тренд 4. Быстрый контент

Что означает

Быстрое потребление информации ведет к тому, что люди читают короткие тексты и смотрят видео. Это не значит, что лонгриды больше не нужны. Но важнее приносить эмоции — в чем помогает видеоконтент — и уметь доносить суть.
Быстрое потребление информации ведет к тому, что люди читают короткие тексты и смотрят видео. Это не значит, что лонгриды больше не нужны. Но важнее приносить эмоции — в чем помогает видеоконтент — и уметь доносить суть.

Как следовать тренду

Изучать тему экономики впечатлений. Согласно этой концепции, люди платят не только за продукты и услуги, но и за эмоции. Важно не просто давать полезную информацию, а делать это уникально, чтобы вызвать эмоции и сформировать связь. Так аудитория запомнит вас.
1.
2.
Используйте безотходное производство контента. Это поможет создавать разнообразный контент без дополнительных усилий и использовать разные площадки для привлечения аудитории. Например, если проводите вебинар или встречу с ответами на вопросы подписчиков, сделайте запись. Ее можно переиспользовать:
загрузить на Ютуб;
порезать на короткие видео и использовать на других площадках как рилсы, шортсы или тик-токи;
вырезать аудио и разместить как подкаст.

Тренд 5. Развитие Телеграма

Что означает

Телеграм стал активно развиваться после запрета Инстаграм (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). С октября 2021 года по октябрь 2023 аудитория Телеграма выросла с 51 до 82 миллионов пользователей и продолжает расти. Если вам больше нравится читать и самому писать вдумчивые тексты, а не листать динамичный визуальный контент, создайте канал в Телеграме и развивайте его.
Телеграм стал активно развиваться после запрета Инстаграм (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). С октября 2021 года по октябрь 2023 аудитория Телеграма выросла с 51 до 82 миллионов пользователей и продолжает расти. Если вам больше нравится читать и самому писать вдумчивые тексты, а не листать динамичный визуальный контент, создайте канал в Телеграме и развивайте его.

Как следовать тренду

Какую бы социальную сеть вы не выбрали, важно «упаковать» страницу, чтобы привлекать аудиторию. Чек-лист «упакованного» телеграм-канала:
Какую бы социальную сеть вы не выбрали, важно «упаковать» страницу, чтобы привлекать аудиторию. Чек-лист «упакованного» телеграм-канала:
Название канала или страницы короткое, быстро запоминается, соответствует контенту.
1.
2.
Короткий юзернейм или кликабельная ссылка.
3.
Привлекательная аватарка.
4.
Есть описание канала или шапка профиля: о чем страница, как связаться с автором.
5.
Есть закрепленные сообщения, понятная навигация для тех, кто впервые зашел на страницу.
6.
Есть рубрикатор с уникальными хештегами.
7.
Форматы постов понятны читателям. Могут быть повторяющиеся рубрики: подборки, дайджесты и другие, которые вам подходят.
8.
Подключены реакции и чат для общения с аудиторией.
9.
Канал готов к продвижению через покупку рекламы, если органического роста недостаточно.
Подробнее про развитие телеграм-канала читайте в статье.
Подробнее про развитие телеграм-канала читайте в статье.
Про следующие пять трендов читайте во второй части статьи.
Про следующие пять трендов читайте во второй части статьи.

Бесплатный мини-курс
Основы продвижения психологов и коучей

Как продвигать и развивать личный бренд в 2024 году? Как обеспечить себя клиентами на месяц вперед и какие каналы работают? Узнаете на мини-курсе и получите рабочий способ полностью заполнить расписание. После просмотра лекций и успешно пройденного теста получите сертификат об окончании курса. Доступ к материалам сохраняется навсегда.
Мини-курс
Бесплатно
Поделиться:
Копировать ссылку
Еще по теме

    Мы выкладываем полезные материалы и анонсы в нашем канале, подписывайтесь