прочитаете за 9 минут

Тренды продвижения для психологов

09.02.2024

Часть 1

Продвижение

Статья для психологов, которые хотят развивать личный бренд, заниматься привлечением клиентов и продвижением услуг. О трендах расскажет преподаватель «Психодемии» Вероника Коштаева. Изучите первые пять трендов, еще пять будут в следующей статье.

Тренд 3. Нетерпеливость пользователей

Тренд 1. Рост сообществ

Тренд 2. Транслирование ценностей

Тренд 4. Быстрый контент

Тренд 5. Развитие Телеграма

Вероника Коштаева

Автор и преподаватель курса «Личный бренд психолога и помогающего практика», маркетолог для помогающих специалистов и практикующий психолог.

Автор телеграм-канала «Ника про алхимию контента»

Тренд 1. Рост сообществ

Что означает

Человеку важно найти «своих» — единомышленников, разделяющих взгляды и ценности. Они общаются внутри сообществ и ищут возможности для сотрудничества и развития. Психологи могут использовать этот тренд, находя новые варианты коллабораций, нетворкинга и продвижения себя не только в социальных сетях.

Как следовать тренду

Прояснить целевую аудиторию. С какими людьми интересно? С кем хочется продолжать работать? Так легче подобрать сообщества и темы, с которыми в них «заходить».

1.

2.

Отобрать сообщества и локальные клубы, где есть такие люди.

3.

Заточить специализацию под проблемы людей. Это нужно для поддержания интереса. Сообществу мам «зайдут» темы об отношениях с ребенком или самореализации после декрета, а вот темы про адаптацию за границей больше актуальны сообществу экспатов.

4.

Составить самопрезентацию. Ее задача, с одной стороны, — привлечь внимание к вам как специалисту, с другой — показать, что вы знаете запросы конкретного сообщества и можете предложить решение.

5.

Размещать рекламу в сообществах, которые подходят вашей специализации, разделяют ценности и готовы сотрудничать. Не забудьте о маркировке рекламы. Узнайте, как закон о рекламе повлиял на деятельность психологов и каким рекомендациям следовать, чтобы не получить штраф.

Тренд 2. Транслирование ценностей

Что означает

Второй тренд вытекает из первого. На первый план выходят ценности, по которым люди отбирают «своих» и объединяются в сообщества. Выражая то, что важно, психолог может находить или формировать вокруг себя круг тех, кто разделяет мировоззрение.

Как следовать тренду

Фокусироваться не только на пользе. Ее и так много. Важнее уметь рассказывать истории, выражать профессиональное и личное мнение. Так вы формируете контакт с людьми и транслируете ценности. В итоге остается аудитория, которая разделяет ваши взгляды.

1.

2.

Делать разнообразный контент:

О продукте: консультациях, образовательном курсе, тренингах. Рассказывать не значит продавать, если при этом не использовать неэтичные призывы «Успейте купить только сегодня» или «Скидка 90% до 23:59».

Построенный на вашей личности в связке с продуктом. Такой контент транслирует ту самую экспертность. Показывайте и рассказывайте, как готовитесь к консультациям, получаете новое образование, развиваетесь, чтобы делать работу эффективнее.

Который не имеет отношения к продукту, но раскрывает вас как человека. Сюда входит все, что не касается работы. Чем занимаетесь в свободное время, как отдыхаете, куда ездите — если готовы делиться этой частью своей жизни. С помощью такого контента тоже можно транслировать ценности и налаживать связь с аудиторией. Семейное фото с дня рождения ребенка или история о планировании отпуска многое расскажут о вас и дополнят образ в глазах подписчиков.

Как продвигать услуги психолога этично и без манипуляций? Смотрите бесплатный мини-курс «Основы продвижения психологов и коучей». Вы узнаете, какие каналы работают лучше, получите гайд по продвижению в Телеграме и сможете обеспечить себя клиентами на месяц вперед.

Смотреть бесплатно

Тренд 3. Нетерпеливость пользователей

Что означает

Современный человек не готов ждать: он привык, что информацию можно найти быстро. Для специалиста, который занимается продвижением, это значит, что коммуникация с подписчиком должна быть быстрой, понятной и интересной.

Как следовать тренду

Прояснить свое позиционирование и целевую аудиторию. Каких людей хотите заинтересовать? Какие у них проблемы? Как поможете их решить?

1.

2.

Удерживать интерес подписчика с первой коммуникации. Если делаете рекламу, приглашайте перейти в бот в телеграме и получить полезный материал. После этого в боте отправляйте сообщение с рассказом о вас и приглашением подписаться на канал. Именно в такой последовательности: сначала польза, потом рассказ о себе. Бесплатный материал помогает сформировать первоначальное доверие и интерес к вам как к автору этой пользы.

Обращение по имени.

Полезные ссылки: посты, которые могут заинтересовать человека, бесплатный урок курса или другой видеоконтент.

Пара предложений о вас.

3.

Написать и закрепить приветственный пост. Расскажите коротко о себе и дайте ссылки на полезные посты или материалы. Так человек, который впервые попал на страницу, разберется, что читать в первую очередь.

4.

Если есть сайт, проверить, как быстро загружаются страницы и как выглядят на разных устройствах. Многие сидят в интернете со смартфонов и планшетов — ориентируйтесь на эти форматы.

5.

Добавить на сайт всплывающее окно с приглашением подписаться на социальные сети. Коротко расскажите, что в них полезного. Так получится «ловить» тех, кто зашел на сайт, но еще не знаком с вашими соцсетями.

6.

Писать приветственные сообщения новым подписчикам, чтобы с первых секунд контакта вовлекать в коммуникацию. Основное правило — сообщение должно быть о человеке. Расскажите, почему ему будет интересно и полезно остаться на странице, чем сможете помочь. Примерная структура первого сообщения:

Открытый вопрос, который продолжит коммуникацию.

Тренд 4. Быстрый контент

Что означает

Быстрое потребление информации ведет к тому, что люди читают короткие тексты и смотрят видео. Это не значит, что лонгриды больше не нужны. Но важнее приносить эмоции — в чем помогает видеоконтент — и уметь доносить суть.

Как следовать тренду

Изучать тему экономики впечатлений. Согласно этой концепции, люди платят не только за продукты и услуги, но и за эмоции. Важно не просто давать полезную информацию, а делать это уникально, чтобы вызвать эмоции и сформировать связь. Так аудитория запомнит вас.

1.

2.

Используйте безотходное производство контента. Это поможет создавать разнообразный контент без дополнительных усилий и использовать разные площадки для привлечения аудитории. Например, если проводите вебинар или встречу с ответами на вопросы подписчиков, сделайте запись. Ее можно переиспользовать:

загрузить на Ютуб;

порезать на короткие видео и использовать на других площадках как рилсы, шортсы или тик-токи;

вырезать аудио и разместить как подкаст.

Тренд 5. Развитие Телеграма

Что означает

Телеграм стал активно развиваться после запрета Инстаграм (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). С октября 2021 года по октябрь 2023 аудитория Телеграма выросла с 51 до 82 миллионов пользователей и продолжает расти. Если вам больше нравится читать и самому писать вдумчивые тексты, а не листать динамичный визуальный контент, создайте канал в Телеграме и развивайте его.

Как следовать тренду

Какую бы социальную сеть вы не выбрали, важно «упаковать» страницу, чтобы привлекать аудиторию. Чек-лист «упакованного» телеграм-канала:

Название канала или страницы короткое, быстро запоминается, соответствует контенту.

1.

2.

Короткий юзернейм или кликабельная ссылка.

3.

Привлекательная аватарка.

4.

Есть описание канала или шапка профиля: о чем страница, как связаться с автором.

5.

Есть закрепленные сообщения, понятная навигация для тех, кто впервые зашел на страницу.

6.

Есть рубрикатор с уникальными хештегами.

7.

Форматы постов понятны читателям. Могут быть повторяющиеся рубрики: подборки, дайджесты и другие, которые вам подходят.

8.

Подключены реакции и чат для общения с аудиторией.

9.

Канал готов к продвижению через покупку рекламы, если органического роста недостаточно.

Подробнее про развитие телеграм-канала читайте в статье.

Про следующие пять трендов читайте во второй части статьи.

Бесплатный мини-курс
Основы продвижения психологов и коучей

Как продвигать и развивать личный бренд в 2024 году? Как обеспечить себя клиентами на месяц вперед и какие каналы работают? Узнаете на мини-курсе и получите рабочий способ полностью заполнить расписание. После просмотра лекций и успешно пройденного теста получите сертификат об окончании курса. Доступ к материалам сохраняется навсегда.

Смотреть бесплатно