Люди публикуют личную информацию, хотя
знают, что она может быть использована в маркетинговых целях или стать доступной нежелательным лицам. Потребность в самораскрытии перевешивает рациональную оценку рисков. С другой стороны, пользователи с большим количеством друзей чаще сами
размещают рекламную информацию, указывают профессию и место работы — они видят в этом коммерческую выгоду.