Американский психолог Кэрол Пирсон перевела юнгианскую идею архетипов в практическую плоскость. В 1991 году она опубликовала книгу «
Герой внутри нас» («The Hero Within»), где предложила систему из 12 архетипов, описывающих психотипы по Юнгу в доступной и структурированной форме. Позже, совместно с Хью Марром, Пирсон разработала свой тест на 12 архетипов (Pearson-Marr Archetype Indicator, PMAI).