То, насколько трудно быть матерью, связано с культурными установками из книг, фильмов, советов старшего поколения, согласно которым «хорошая» мать терпелива, никого не ругает, всегда рядом и знает, как правильно. Влияет образ собственной матери или ее противоположности, если отношения с ней были сложными. Воздействуют социальные сети с изображениями «идеального материнства», что усиливает материнское выгорание и
косвенно ухудшает грудное вскармливание.